新华网香港８月２日电（记者裴闯　苏晓　陈济朋）河北省的尚先生２日以“个人游”方式来港旅游。他说，香港是北京奥运会协办城市，这次特意选择在奥运期间来港，除欣赏奥运马术比赛之外，最想看看“奥运会时的香港是什么样子？”

    随着北京奥运会开幕的临近，与尚先生有相同想法的游客从世界各地涌入香港。 为了营造热烈的奥运气氛，凸显香港作为奥运协办城市的形象，香港旅游业展开火热的宣传攻势，“奥运马术观战游”“奥运主题广场”“香港盛夏魅力”等大型旅游推广活动令人应接不暇。

    香港旅游发展局总干事刘镇汉在接受记者采访时说，旅发局去年已就香港旅游的“奥运效应”进行研究，今年斥资４１００万港元进行全球推广活动。旅发局斥巨资在香港文化中心露天广场兴建了“奥运主题广场”，广场内设有奥运资料展览，并提供赛事最新资讯和旅游行程计划服务等。耗资７５０万港元的奥运五环标志已悬挂于维港岸边的香港艺术馆外墙，这个５层楼高的巨大标志为香港打上了鲜明的“奥运印章”。

    香港已准备好丰富活动迎接世界各地来宾。刘镇汉说，７月１日至９月２１日期间，旅发局特别推出“香港盛夏魅力”大型旅游推介活动，从“好玩”的角度推介香港的夏日旅游，吸引游客走入香港的旅游景点、大商场、美食区等，深入体验“东方之珠”的独特魅力。

    随着北京奥运的临近，香港已在各入境口岸挂上横额和海报，以奥运吉祥物“福娃”欢迎旅客光临并派发有关奥运的小册子。为提高宣传效应，特区政府最近集中在旅游区和核心区的指示牌增设奥运标语，并派发《好客的士路路通，香港旅游翻译手册》，为出租车司机提供有关奥运的资料。

    香港旅游业界人士表示，北京奥运应可刺激访港旅客和消费上升。奥运期间前往内地的外国游客大增，势必令香港直接受惠；以北京和其他内地城市为目的地的旅行团数目上升，也将使香港的旅行社受益。

    “马”是这个夏季香港的主题，旅游业界邀请“香港旅游大使”成龙拍摄奥运宣传短片，旅发局还制作了由陈奕迅等４名香港知名艺人参与的短途市场宣传片。

    据香港旅发局主席田北俊介绍，旅发局联合香港中国旅行社和“芒果网”推出“奥运马术观战游”，香港中旅将马术赛事门票以及迪斯尼、海洋公园、“昂坪３６０”等景点门票“打包销售”，市场反响不错。香港中旅还与广东省的旅行社合作，将部分套票交由广东省的旅行社代售，方便旅客报团。

    田北俊说，从去年底开始，旅发局就陆续在英国、德国、美国、法国、澳大利亚、新西兰等世界马术强国展开推广活动，针对“马术迷”宣传奥运马术比赛，还推出马术主题的旅游产品。在亚洲市场，则以香港是北京奥运协办城市为切入点，大力宣传香港的旅游特色。

    香港旅发局还与北京旅游局联合推出“一程多站”旅游项目，以吸引更多游客到北京和香港观赛、旅游。

    在即将开始的奥运马术比赛中，香港将以跃动向前的姿态向世人展示“盛事之都”的魅力。田北俊说：“预计在北京奥运结束后，国际上的中国热还将持续，香港旅发局正与多个长途旅游市场合作，推出包含内地和香港的旅游行程，争取吸引更多游客来港旅游。”